FRISM® Werte in der Brand Strategy

AUTOR: FRISM® / Florian Ritter
THEMA: Markenaufbau IST FIRMENAUFBAU UND VICE VERSA

Durch Werte verschmelzen erfolgreiche Unternehmen ihre Business Strategy mit ihrer Brand Strategy.

In der heutigen Geschäftswelt, die von ständigem Wandel und zunehmendem Wettbewerb geprägt ist, erkennen immer mehr Unternehmen die Bedeutung einer engen Verbindung zwischen ihrer Business-Strategie und ihrer Brand Strategy. Moderne Unternehmen verstehen, dass die Integration dieser Strategien nicht nur die Markenidentität stärkt, sondern auch effizientere Abläufe ermöglicht, und somit den Unternehmenserfolg maßgeblich beeinflusst.

Auf dieser Grundlage ist es wichtig zu betonen, dass Werte eine entscheidende Rolle als verbindende Elemente spielen und eine Brücke zwischen diesen beiden Bereichen schaffen. Im Folgenden zeige ich euch, wie ihr Werte definieren und erfolgreich in eurem Unternehmen sowie in eurer Marke als sogenannten Markenkern integrieren könnt.

Die Top Drei
Verschmelzungs-Benefits

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Vertrauen und
Glaubwürdigkeit

Eine starke Marke schafft Vertrauen bei den Verbrauchern. Wenn Kunden eine positive Erfahrung mit einer Marke gemacht haben, tendieren sie dazu, ihr Vertrauen in diese Marke zu stärken und loyal zu bleiben. Genau so verhält es sich mit der Unternehmens Strategie. Wer seine Mitarbeiter fördert und fordert, also aktiv an seinem Employer Branding arbeitet, hat weniger mit Fluktuation zu kämpfen und erhält stärkeres relevantes Input von seinen Kollegen.

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Unterscheidung von
Mitbewerbern

Talente und Experten haben heutzutage eine größere und bessere Auswahl an Unternehmen, für die Sie arbeiten, weil schon seit mehreren Jahren es viele dieser Experten aufgrund von besseren Angeboten ins Ausland zieht. So auch für die Kunden: In einer zunehmend gesättigten Marktlandschaft hilft eine starke Marke dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben. Markenidentität, Werte und Einzigartigkeit spielen hier eine entscheidende Rolle.

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Einfluss auf
Entscheidungen

Starke Marken haben die Fähigkeit, die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen. Die Bekanntheit einer Marke und die mit ihr verbundenen positiven Assoziationen können die Entscheidungen der Kunden maßgeblich beeinflussen. Auf der unternehmerischen Seite verhält es sich ähnlich, wenn gerade junge Talente für lieber weniger Gehalt bei Top Brands arbeiten wollen, statt bei lokalen Nonames, die vielleicht sogar besser bezahlen.

Was kann euer Unternehmen tun, um Marke aufzubauen?

Markenaufbau erfordert Willen, Kraft und Zeit. Nicht alle Unternehmen erkennen den Wert davon und konzentrieren sich hauptsächlich darauf, ihr Geschäft zu führen. Dies ist zwar essenziell für den Erfolg eines Unternehmens, jedoch kann der Aufbau einer Marke den Gesamtwert exponentiell steigern.

Zunächst einmal ist es wichtig zu klären, was den Unterschied zwischen einem Unternehmen und einer Marke ausmacht. Ein Unternehmen bietet Produkte und Dienstleistungen an und kommuniziert diese auf dem Markt mithilfe von Marketing. Eine Marke hingegen entsteht in den Köpfen der Kunden, basierend auf den Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens.

Diese Kommunikationsmaßnahmen bestehen zum einen aus sichtbaren Komponenten wie Logo, Typografie, Farben, Design und Bildstil. Durch dieses Corporate Design wird das Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen und schafft auf kurz oder lang Vertrauen durch Bekanntheit.

Es sind die stets unscheinbaren Komponenten, die zum Erfolg einer Marke beitragen und das nötige Vertrauen aufbauen. Diese Elemente sind komplexer zu ermitteln, und erfordern Workshops, die internen sowie externe Fragen auf den Grund gehen.

Interne Fragen

Wofür steht euer Unternehmen?
Welche Werte habt und lebt ihr?
Wie fordert und fördert ihr eure Mitarbeiter?

Externe Fragen

Welche Erlebnisse entstehen?
Welche Emotionen löst sie aus?
Welche Geschichten erzählen diese Emotionen und Erfahrungen?
Welche Assoziationen weckt eure Kommunikation?
Welche Erfahrungen sollen Kunden machen?

Wer sich die Zeit nimmt, genau diese Fragen innerhalb seines Unternehmens zu beantworten, wird einen entscheidenden Vorteil auf dem Markt durch Marke machen haben. Kunden werden sich langfristig immer für die Qualität von Werten, die hinter Produkte und Dienstleistungen stehen entscheiden. Denn hier fühlt man sich persönlich verbunden und erkennt somit einen persönlichen Mehrwert.

Werte festlegen und Vertrauen aufbauen.

Der Aufbau von Vertrauen ist ein schrittweiser Prozess, der Zeit, Konsistenz und bestimmte Verhaltensweisen erfordert. Zunächst hilft es das komplexe Thema Vertrauen in seine einzelnen Bestandteile zu definieren. Im Inneren des Vertrauens wirken verschiedene Kräfte, die Vertrauen zulassen. Je mehr diese Kraftfelder bedient werden, desto mehr entsteht das Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit. Hierzu gehören

WORKSHEET WERTE und KERN

Definiert euren Markenkern.

Durch die Ermittlung eurer Werte erfahrt ihr aus welchem Kern eure Marke von Innen nach Außen gemacht ist.

Wir glauben daran, dass jede Marke einzigartig ist und das Potenzial hat, sich von der Masse abzuheben. Lade unser hochwertiges Brand Tool jetzt kostenlos herunter und starte die Reise zu einer unverwechselbaren und erfolgreichen Markenidentität!